Tras Berlín, Tokio, Pekín y Moscú, la exposición Coats! Se aterriza en Seúl, Corea.
Desde el 29 de noviembre de 2017, la nueva edición de la exposición Coats!, dedicada a los más de sesenta años de historia del grupo Max Mara, estará en Seúl, en el futurista y multifuncional espacio DDP (Dongdaemun Design Plaza) diseñado por Zaha Hadid. La exposición es un viaje en la historia del abrigo y de la marca a través de siete habitaciones temáticas que, como modernas wunderkammer cargadas de objetos, prendas, sonidos, recuerdos e interactividad, recuperan la visión del fundador de Max Mara Achille Maramotti, "hacer extraordinario lo ordinario".

El Dongdaemun Design Plaza (DDP), diseñado por la arquitecta Zaha Hadid, es el monumento más reciente de Seúl. Coats! Seúl se encuentra en el Art Hall 1 del DDP: la exposición comienza con la instalación digital de ubicación específica de la artista coreana Yiyun Kang. La obra de la artista estudia la profundidad de los ambientes relacionales a través de instalaciones que crean un mayor ambiente, generando una ambigüedad intuitiva. En esta ocasión, Kang estudia el espacio de una enorme cúpula, transformando el icónico tejido de camello en un material luminoso y vivo que alumbrará visualmente los alrededores de la exposición.